潮鞋迷刘怡的部分鞋子

据阿航介绍，店内这三双鞋总价值在30万元左右。

oldgreen店中的部分球鞋

在天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中，潮鞋入选95后最“烧钱”5大爱好第2名，“烧钱”指数超过电竞和摄影，为“买买买”一掷千金者与日俱增。随着这股“潮鞋风暴”来袭，潮鞋价格飞涨，引得不少“玩家”入局，掀起“炒鞋风波”。不过，“炒鞋”可不是遍地黄金的新经济，爆炒与下跌只在一瞬之间。业内人士呼吁，广大消费者尊重球鞋文化，远离炒卖行为，保持理性消费。

案例

李子明 已购买了三十多双潮鞋

“这双兵马俑，买的时候1900元，现在涨到7000多了！还有这双阴阳，现在已经涨到9000元了……”“兵马俑”“阴阳”可并不是什么稀奇古怪的东西，而是根据潮鞋配色、款式定的称呼，李子明打开自己的透明鞋盒展示起来。从喜欢乔丹，想和偶像穿同款鞋而购入第一双Air Jordan开始，他已经陆续购买了三十多双潮鞋，平时穿完，他都会细心擦拭，把鞋子收藏起来。“我真的很喜欢，曾经为了偶像而买，现在还可以用来搭配，价值虽然提升了，但我无论如何都舍不得出手。”李子明说。

刘怡 从生活费中攒钱买双3600元鞋子

“高中时，朋友们都用校服配潮鞋，课余时间大家也会谈论潮鞋，我就慢慢接触到并且喜欢上了。”今年大三的刘怡展示了三十多双潮鞋中的一部分。潮鞋发售时，往往需要线上抽签，线下排队或再次抽签，排队越靠前码数越好，为了买到女款里较为黄金的36码，通宵排队、早上6点起床排队已经成了刘怡买鞋的家常便饭。能抽到原价购买资格可不是一件容易的事，这时，刘怡就会通过“毒”“Nice”等线上交易平台买入自己喜欢的潮鞋，这往往也意味着花费更多的钱。

“买过最贵的一双鞋是Air Jordan 6脏粉，花了3600元，现在喜欢潮鞋已经不是男生的专利，一些女款比男款价格更贵，各品牌也会出一些迎合女生喜好的配色，相比男生，女生更会因为颜值，不假思索地‘买买买’，花费几千块也不心疼。”刘怡说。让她骄傲的是，自己买鞋的钱都是从生活费中攒起来的，从不为此单独向父母要赞助，所以父母也不会干涉她的爱好。

阿航 把爱好变成生意 最贵定制款45万元

因为热爱潮鞋，2014年阿航和朋友在钱局街开起了一家名为“Oldgreen”的买手店。走进店内，就彷佛走入潮鞋的海洋，各式各样的潮鞋令人眼花缭乱。

“当年，整个球鞋行业非常不景气，超过4000元的鞋子根本没人愿意买单，Air Jordan系列还没有现在这么流行，店里更多收藏一些复古慢跑潮鞋，还有一些日本流行的品牌。”阿航回忆，那时球鞋行业行走得很困难，买手店根本赚不到钱，连基本的员工工资都发不了。

转机从2016年的《中国有嘻哈》开始，受明星以及节目中说唱歌手穿衣搭配的街头、潮流风格影响，出现很大一批愿意把钱消费在潮鞋上的消费者。慢慢地，阿航和朋友们开始通过海外平台、网页接触更多国外潮鞋，店内还有专人在海外收集，把它们带回昆明，致力于偏向街头和潮流文化的穿搭。

目前，店里价格最高的一双鞋是Air Jordan4魔兽主题定制款，全球只有12双，市场价是45万元；还有一双是全球只有2000双的香奈儿和美国歌手Pharrell Williams联名的街头球鞋，价格是10万元。

阿航见证着买手店里囤的潮鞋从几十双到几千双，如今已经有几万双的库存，这不仅说明潮鞋生意越来越火热，也说明潮鞋爱好者越来越多。在潮鞋消费群体中，学生的占比很大，与中年人相比，学生们往往不会考虑鞋子的性价比、值得与否以及市场价格，而是“哪双好看我就要买哪双，哪双贵我就要买哪双”。

市场

限量联名“带货”多重因素决定价格

经常到顺城Air Jordan店参与发售排队的李子明介绍，潮鞋发售时，门店还未开门，买鞋的人早就围满了。在他看来，大家早起或通宵排队，很大一部分原因是品牌方的“限量发售”。“有一次一个店发售200双鞋子，有500多人排队，因为很多鞋子只要发售完就会涨价。”李子明说，这样的饥饿营销一方面促进了消费者的购买欲望，另一方面也导致潮鞋的价格上涨。

“Air Jordan与美国街头潮流结合高端时尚品牌Off-White的联名设计款发售，进一步提升了潮鞋的热度，但买潮鞋也从买鞋子本身的内涵和文化变成了买一份‘体面’。就算是小众品牌，只要一经联名，大家都认为是好鞋，开始疯狂地买，价格也就炒起来了，”阿航介绍道。在一些售鞋平台查询可以发现，Air Jordan与Off-White联名鞋款的价格都不菲，除了Air Jordan系列，其他品牌与Off-White联名的潮鞋价格也很高，一双联名匡威要6000元以上。

球鞋的价格还由配色、材质决定。“例如Air Jordan1的配色‘红黑脚趾’，在昆明发售了五六波，价格只要1000元出头，但是因为红黑配色是球鞋中的经典配色，还是被炒到了4000元。”阿航回忆道。

除了限量发售、品牌联名、配色材质不同，球鞋的价格还可以被明星“带货”影响。在2016年的《中国有嘻哈》节目中，吴亦凡、热狗等明星上脚Air Jordan，显示出超强的“带货”能力，潮流、街头文化也自此彻底在中国火了起来。“Metallic red”“Black Toe”“All Star”等Air Jordan1鞋款，在热狗上脚后纷纷涨价，匡威品牌也有余文乐、欧阳娜娜等明星为其“带货”，Yeezy也有明星“侃爷”为其加持。

提醒

理性消费远离炒卖

今年，潮鞋的价格开始大幅上涨， 有人笑言“70后炒股，80后炒房，90后炒鞋”。除了因为喜欢买鞋来穿搭，也有不少年轻人伺机而动，购入一些暴涨鞋款收藏，等到涨价了再出手。例如，一双名为“倒钩”的Air Jordan1，发售价为1299元，在短短几天后，二手市场上售价就超过了10000元。

一位业内人士表示，炒鞋的根源其实是品牌为了营造市场做的限量发售，但目前看来，更多的问题出现在线上交易平台上。虽然平台每天都有大量交易数据，但消费者看到的未必是真实数据，可能存在一些暗中操盘。只要有内部人员知道发售了多少双鞋，库存是多少，再将其买断、抬高价格，往后再发售的鞋实际也就高了，“炒鞋”实际上更多是“跟风”。

目前，不少线上交易平台都提出了“鞋穿不炒”的倡议，治理了一批恶意炒货的卖家，并且提升了买家可获得的赔付标准。在倡议中，这些平台表示，体验潮流文化是当代互联网年轻用户对美好生活向往的方式，球鞋也成为广大消费者体验潮流文化的重要载体之一，呼吁广大消费者尊重球鞋文化，远离炒卖行为。

作为爱好者，也是从业者，阿航表示，恶意炒鞋，一方面损害了潮鞋的收藏文化；另一方面，品牌方有时会重新启动发售，原本炒起来的价格就会下跌，这样一来，消费者的金钱和感情都会有损失。阿航也提醒鞋迷“潮鞋虽热，但更提倡消费者保持理性，千万不要当被割的韭菜”。（实习记者 朱婉琪 摄影报道）

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