2月21日晚间，新文化（300336.SZ）发布业绩快报称，2019年实现营收6.74亿元，同比下降16.43%；实现净亏损8.64亿元，同比下降2833.13%。

对于业绩下滑的原因，新文化表示，因影视业务和广告业务业绩双双下滑，计提资产减值准备及商誉减值准备所致。

2019年前三季度，新文化的业绩并不算离谱，实现营收4.49亿元，同比降19.05%；实现归属于上市公司股东的净利润为8424.99万元，同比降62.46%。

对于影视业务的业绩下滑，新文化在业绩快报中表示，由于影视行业政策收紧、平台购买价格下降，内容调整加剧，且受剧本优化等多重因素影响，部分影视项目开发、制作进度未达预期。

新文化在业绩快报中还表示，2019年广告主投放预算减少，数字营销预算增速也首次出现放缓趋势。值得注意的是，2019年三季度报告显示，新文化并购的郁金香广告公司，在2014-2017年度累计未完成承诺业绩。

自2017年以来，新文化的营收、净利开始出现下滑现象。为此，新文化开始压注内容营销，MCN成为发展的重点。2020年1月15日，新文化与"美腕"签订了战略合作协议，双方将围绕"网红"李佳琦展开战略合作。

然而，MCN市场的竞争已经非常激烈，据艾媒咨询数据，预计到2020年，中国MCN市场规模将升到245.0亿元，中国MCN机构数量将突破20000家达到28000家。

攀上"李佳琦"的新文化能否在2020年抓住机会实现"逆袭"，值得观察。

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