从2016年开始，某主流视频平台就开始了一年一度的星光大赏。这类活动的意义有几个方面：

首先，巩固行业地位、增强存在感，和艺人方面建立更多联系。晚会颁奖，艺人领奖义务为活动站台，可以说是双赢的局面。众所周知，现在几大视频平台竞争激烈，多做点活动可以增强自身品牌形象。

其次，这类活动肯定是赚钱的，今年的星光大赏汇聚了超过100位明星，可谓星光熠熠，平台还在现场召集了不少明星为某品牌汽车做口播，冠名、赞助费自然赚的盆钵皆满，现场售票又能赚一笔，办这样的活动，有面子又赚钱；

第三点，其实也算是对粉丝的回馈了。看过整个星光大赏，会发现出现的明星、提到的剧集，基本都是该平台自制、独播，或同步播出的影视作品，从《陈情令》到《庆余年》，都有基数庞大的粉丝群，可以吸引粉丝，增加用户粘性，巩固付费VIP的忠诚度。

另外，从奖项来说，年末颁布年度最受欢迎电视剧男女演员、最受欢迎电影男女演员等多项奖项。毕竟一年的耕耘嘛，总该在结尾处得到一些收获，一些教训，一些反思。

2019年，横空出世的《陈情令》让肖战王一博爆红，成为顶流，吸引无数的粉丝，视频平台借着《陈情令》赚了一个盆满钵满，无数陈情女孩义无反顾加入了VIP行列，解锁付费提前观看剧情，就连去在线音乐平台听一首《无羁》，都要先购买专辑才能享受。

而接下来国风演唱会的门票，票价炒到15万一张，引起了不少粉丝的自嘲——没钱不敢追星了，没关系，买不起票来不到现场，视频平台推出了付费观看直播，只要你肯花钱，没有什么看不到。

在腾讯眼里，肖战王一博就是两棵金灿灿的摇钱树啊。

这样一说，倒也与腾讯星光大赏的星光相应和了，每一位出场的明星哪一个不是blingbling的出场，浑身上下都闪着金灿灿的光。

年末的《庆余年》照搬了《陈情令》的付费模式，或许视频平台当每一位观众都是无脑的傻子，一顿操作猛如虎，不仅没能带来更多的收益，反而遭受群嘈，连累《庆余年》剧组跟着遭殃，资源外泄，网上充斥着大量的盗版，伤到的不仅是观众，还有演员。

不仅如此，腾讯新闻哥还发了文章，大言不惭地指责中国人不配拥有精神生活。

想想我作为一个腾讯VIP，花了钱，不仅要享受VIP专属的广告，正版看不到最新，还要忍受别人给我剧透的痛苦，到头来还再被指责一句“你不配拥有精神生活”。

我太难，真的太难了。

臣妾冤枉啊。

你说《陈情令》专辑要花钱，要听就去买，我就买了，看电视剧要VIP，我就去充值了，怎么到头来我还落得一个这样的评价呢？这不科学。

但是对腾讯而言，观众怎么想是不是委屈，这些都不是问题，公关部门可以很快搞定，写几个声明，道个歉，这件事就完了，该割的韭菜都要割，一分钱都不放过。

接下来还有那么多活动要去忙，再给观众一些活动福利，仿佛这一切都没发生过。

星光大赏就是最好的方式，无数流量明星齐聚一堂，李现、杨洋、吴亦凡、鹿晗，杨幂、赵丽颖、迪丽热巴……

在众人狂欢的时刻，趁机推出会员优惠的活动。

长达四个小时的活动，115个节目，不能不说主办方用心，然而节目中规中矩，活动平淡如水，如果不是观众的尖叫和明星撑场，怕是不少人会睡过去。

再说回这些奖项，名字多的几乎能把人给绕晕。

比如年度品质艺人：李现；

年度全能艺人：鹿晗；

年度影响力艺人：吴亦凡；

年度号召力艺人：蔡徐坤；

年度风尚人物：宋茜、许魏洲、许凯；

年度电视剧演员：杨洋、姚晨；

年度品质电视剧演员：张若昀、江疏影；

年度女团；火箭少女101

……

不得不吐槽一下锦鲤少女杨超越的业务能力。

舞蹈节目表现，单独拎出来问题不大，但是和其他队员合在一起，她就显得慢一拍，而且全程表情都是呆呆的，尤其是最后结束，众人站在一起，表情的差别更为明显。

看完所有颁奖后，真的要夸夸主办方做到了一视同仁，几乎给每位到场的明星都颁了一个奖，虽然这个奖没有金鸡百花那么有说服力，但终究是锦上添花的东西。没有，影响不大，尤其是对顶流明星；有，那自然好，毕竟是一种认可。

所以这场颁奖典礼，其实更像是一场交易，平台提供曝光机会，明星负责吸粉赚钱，各取所需，合作共赢。但小小的玻璃“奖杯”，每个人都拿走一个奖，还是让这个活动的奖项显得含金量太低了，为了节省时间，甚至让一组嘉宾连续颁几个奖。

更让人觉得不舒服的是，活动的摄影师和导播非常过分，谁红将镜头对准谁、谁有流量就给谁的镜头，因此给人的感觉是，品质大赏从领奖到表演，都在围绕《陈情令》，肖战和王一博被安排坐在一起，镜头会长时间对这两个人不停的拍，难道两个人真是商品吗？只是供平台消费的？这种恶意消费的做法真的有些让人反感。

演技什么的，有，那更好，有炒作的话题，“演技炸裂”、“教科书般的演技”这种噱头总是容易引人注目的；没有，也没多大没关系，挣到钱就可以了。

至于观众，那不重要，只要傻傻地愿意掏钱买单就好。于是，百位艺人组成的星光大赏，最后变成了平台无趣的自娱自乐，我们留意到一个细节，坐在台下的肖战和王一博，被身后的工作人员叫着谈话，应该是沟通接下来的领奖，说明各个奖项之前早就确定，艺人方面也知道。和一般的电影电视奖项相比，这种没有评选环节，只是上台走过场的活动，除了秀一下明星脸，意义何在呢？完全变成平台的自嗨，真可惜了这么强大的明星阵容。

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